“Hermès” Markası-Asaletin Sembolü ve Tarihçesi

Hermès, köklü bir geçmişe ve geleneklere sahip bir moda evidir. Beş kuşaktır aileye ait olan marka, dünya çapında bir zarafet sembolüdür. Eyer yapımı ve ince binicilik deri ürünleriyle yola çıkan Hermès, bugün en çok çantaları ve üstün kalitedeki diğer ürünleriyle tanınmaktadır. İki yüzyılda büyük bir gelişim kaydeden bu ikonik markanın hikâyesine daha yakından bakalım.

Hermès Zaman Çizelgesi

• 1801 – Thierry Hermès, Fransız göçmeni bir baba (Thierry Hermès) ve Alman bir anne (Agnese Kuhnen) çocuğu olarak Almanya’nın Krefeld şehrinde doğar. Krefeld, köklü tekstil geçmişi nedeniyle “Kadife ve İpek Şehri” olarak bilinir.

• 1828 – Hermès ailesi Paris’in kuzeyindeki Pont Audemer’e taşınır. Thierry Jr., deri işçiliğini öğrenir ve eyer yapımına başlar.

• 1831 – Thierry ve eşi Petronille Pierrtant’ın oğulları Charles-Émile Hermès doğar. O, gelecekte markanın başına geçecektir.

• 1837 – Thierry Hermès, Paris’in Grands Boulevards bölgesinde bir eyer atölyesi kurarak Fransız Hermès evini resmen başlatır. Atölye, Avrupa’nın soylularına hizmet eder ve fayton ticareti için dövme demirden eyer takımları ve koşum takımları üretir.

• 1855 – Hermès’in üstün kalitedeki eyer takımları ve koşum takımları, Paris Sergisi’nde Birinci Sınıf Madalya da dâhil olmak üzere birçok ödül kazanır.

• 1867 – Hermès, Paris Evrensel Sergisi’nde ikinci kez Birinci Sınıf Madalya kazanır.

• 1878 – Thierry Hermès vefat eder.

Markanın Yükselişi

• 1880 – Thierry’nin oğlu Charles-Émile Hermès, babasının atölyesinin yönetimini devralır ve mağazayı bugünkü merkezi olan 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré adresine taşır. Burada eyer ustalığını sürdürerek Avrupa, Rusya, Kuzey Afrika, Asya ve Amerika’nın elit kesimine hitap eden bir perakende ağı oluşturur.

• 1900 – Oğulları Adolphe ve Émile-Maurice’in yardımıyla binicilerin eyerlerini taşıyabilmesi için “Haut à Courroies” çantasını tasarlar.

• 1902 – Charles-Émile emekli olur ve şirketi oğulları Adolphe ve Émile-Maurice devralarak adını “Hermès Frères” (Hermès Kardeşler) olarak değiştirir.

• 1914 – Émile-Maurice, Rus çarına eyer tedarik etmeye başlar. Atölyede 80 usta eyer üretir. Bu sayede Émile-Maurice, deri ürünleri ve giyim alanında fermuar kullanımı için Fransa’da münhasır hakları elde eder.

• 1918 – Hermès, fermuarlı ilk deri golf ceketini Galler Prensi Edward için üretir. Fermuar, Fransa’da “fermeture Hermès” (Hermès kilidi) olarak anılmaya başlanır.

• 1919 – At arabası koşum takımlarına olan talebin düşmesi üzerine Adolphe Hermès şirketten ayrılır. Émile-Maurice, kardeşinin hisselerini satın alarak tek yönetici olur.

Moda ve Lüksün Doğuşu

• 1922 – Émile-Maurice’in eşi, kendine uygun bir çanta bulamamaktan şikâyet edince, Hermès ilk deri el çantalarını üretmeye başlar. Bu çanta, “Haut à Courroies” modelinin daha küçük bir versiyonudur.

• 1924 – Hermès, Amerika Birleşik Devletleri’nde varlık gösterir ve Fransız tatil bölgelerinde iki mağaza açar.

• 1929 – Hermès, Paris’te ilk kadın couture koleksiyonunu tanıtır. Koleksiyonda mayo tasarımları da yer alır.

• 1935 – Hermès, “Sac à Dépêches” çantasını piyasaya sürer. Bu çanta ilerleyen yıllarda Kelly Çantası olarak anılacaktır.

• 1937 – Hermès’in ipek fuları tanıtılır ve Jacqueline Kennedy gibi ünlülerin favorisi hâline gelir.

• 1938 – “Chaîne d’Ancre” bileziği, binicilik ceketi ve binicilik kıyafeti Hermès koleksiyonuna eklenir. Şirket tasarımcıları, ilhamlarını kitaplar, tablolar ve sanat objelerinden almaya başlar.

• 1950 – Hermès’in parfüm bölümü kurulur.

• 1951 – Émile-Maurice Hermès vefat eder. Şirketin başına Jacqueline Hermès’in eşi Robert Dumas Hermès ve parfüm üreticisi Jean René Guerrand geçer.

• 1950’ler – Hermès, Fransız ressam Alfred de Dreux’nün çiziminden esinlenerek “calèche” (fayton) logosunu benimser ve ünlü turuncu kutularını kullanmaya başlar.

• 1956 – Hollywood yıldızıyken Monaco Prensesi olan Grace Kelly, hamileliğini gizlemek için Hermès Sac à Dépêches çantasını kullanır. Bu fotoğraf, Life Magazine kapağında yayımlandığında, kadınlar Hermès mağazalarına akın eder ve çantayı istemeye başlar. Hermès, çantanın adını resmen “Kelly Çantası” olarak değiştirir.

• 1978 – Thierry Hermès’in beşinci kuşak torunu olan Jean-Louis Dumas, markanın yönetimini devralır. Aynı yıl, Hermès 24 Rue Faubourg Saint-Honoré adresinin yanındaki binayı satın alarak Paris’teki amiral mağazasını genişletir.

• 1981 – İkonik Birkin Çantası tanıtılır. Çanta, bir yıl önce yaşanan tesadüfi bir karşılaşmadan sonra, İngiliz aktris Jane Birkin’in adını alır.

• 2003 – Jean-Louis Dumas emekli olur ve Patrick Thomas, Hermès’in yeni CEO’su olarak atanır.

• 2007 – Hermès, 28 Rue Faubourg Saint-Honoré adresindeki binayı satın alarak Paris’teki amiral mağazasını bir kez daha genişletir.

• 2012 – Hermès ailesinin altıncı kuşak üyesi Axel Dumas markanın CEO’su olarak atanır. 1970 doğumlu Axel Dumas, Émile Hermès’in torunlarından biri olup, 1837’de Thierry Hermès tarafından kurulan Hermès ailesinin altıncı nesil üyesidir. Sciences Po Paris ve Harvard Business School’dan (AMP) mezun olan Dumas, ayrıca hukuk alanında yüksek lisans ve felsefe alanında lisans derecesine sahiptir.

• 2016 – Baghunter tarafından yapılan bir araştırma, Birkin Çantası’nın, son 35 yıl içinde hisse senetlerinden ve altından daha iyi bir yatırım olduğunu gösterir.